会懂网团队註解：会懂网团队在 SEO 领域深耕多年，一直致力于为企业提供专业的 SEO 优化服务。然而，我们注意到，目前还没有一篇文章能够全面整理 Google 算法，为企业提供清晰的指引。在日常的顾问工作中，我们经常被客户问到：“会懂网团队，Google 最近有什么更新吗？对我们的出海业务会有影响吗？”因此，我们决定将近年来重大的 SEO 算法更新进行一次全面整理。
Google 算法是什么？对 SEO 有影响吗？
Google 算法是一套用于评估搜索结果排名的系统。当用户使用 Google 进行搜索时，该算法系统会从索引中的数千亿个网页中筛选，并评估哪些网站值得被搜索到，从而为用户提供实用的搜索结果。
Google 算法更新是什么？
自 SEO 诞生以来的 20 多年间，Google 搜索引擎已经发展出数十种不同的算法系统，分别评估不同的项目，如网站内容、用户体验、网站安全性等。每个算法都影响着我们的网站排名。
Google 长期致力于改善算法，并定期更新算法系统。算法一旦更新，就可能影响网站的流量。Google 算法的重要更新会公告在 Google 搜索排名更新列表中。根据近两年的观察，算法更新频率大约是每年 10 次，官方表示，小规模更新则可能每周甚至每天都在发生。（小规模更新：可以理解为算法系统升级，仅为小幅度的调整，不会对网站 SEO 造成直接影响）
做 SEO 需要了解 Google 算法更新吗？
谈到 SEO 的实务操作，其实没有一家企业或 SEO 专家能够保证你的 SEO 表现永远保持在高水平。我们经常看到客户原先的 SEO 表现很好，但突然流量下降、排名下降，进而影响业务变现，这时客户就会来找 SEO 顾问咨询。实务上，网站 SEO 表现突然下降有几种常见原因：
- 竞争对手崛起：过去对手不太在意 SEO，但现在市场上的对手纷纷投入资源做 SEO 优化。
- Google 算法更新：Google 对算法做了调整，使你的网站受到了算法变动的影响。
- 网站改版失误：例如网站搬家时转址没做好、网站改版时不小心破坏了 SEO 友好的设计等。（延伸阅读：《网站搬家、页面换网址，会对 SEO 有影响吗？》）
其实，我们可以避免这三种可能导致流量下滑的情况发生。只要你长期关注对手的动向、Google 算法的更新状况，并在网站改版时稍微花一点预算咨询专家，SEO 受到影响的可能性就可以降到最低。经常有网站主或企业因为不够专注市场趋势和 Google 的变化，而在算法更新后导致流量下滑，有时甚至当你事后意识到流量下滑才去应对 Google 算法做调整，公司可能已经损失了大量的流量或业务变现机会。
会懂网团队
想让你的网站营销更有效？我们可以帮忙：
- SEO 优化：关键词进 Google 第一页，让顾客一搜索就找到你。
- GA 数据分析：用数据告诉你，网站哪里有问题，又要怎么改善。
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在关注算法的同时，想跟你分享三个重要的观念，帮助你更好理解 Google 算法更新的细节。
Google 算法更新 3 个重点
重点 1：Google 算法更新，要从哪里得知？
Google 算法更新资讯来源
Google 搜索算法更新可以分为“官方来源”与“非官方来源”两种：
- 官方来源：算法重大更新通常会在 Google 官方博客发布文章来昭告天下，小规模更新有时则会在 Google 员工的 Twitter/Facebook 上发布。
- 非官方来源：Google 在更新算法时没有对外发布任何资讯，这类更新通常是由第三方研究机构（SEO 顾问公司或 SEO 分析工具的开发公司）观察数据变化后报道出来的。
因为得知算法更新的管道很多，建议你可以直接追踪 Search Engine Land。Search Engine Land 是国外专门报道 SEO 与关键词广告相关新闻的媒体，可以很及时地掌握算法更新资讯。（当然，你也可以关注会懂网团队的网站，我们会定期把 Google 算法更新的资讯更新到这篇文章）
重点 2：Google 算法更新内容，不一定对外公开透明
Google 有时仅会简单表示“近期将有很大的算法更新”，但不会明确公开更新内容，这样做其实是为了防止网站为了 SEO 采取作弊方法。这篇文章中也只会整理出来有被官方证实或有明确数据佐证的算法更新项目，有些官方未证实或官方没有提供更新内容的部分，就不会放在文章里。
重点 3：Google 算法更新内容，不一定即时发生
有时较为重大的更新，Google 会在更新前好几个月甚至半年前就率先对外宣布，让网站主有反应的时间。所以，建议你定期关注搜索引擎的动向，才是经营 SEO 的长久之道。
Google 算法更新还有很多内容可以说明（例如核心更新是什么、更新要注意的事情），之后会在其他文章与你分享。这篇文章主要会聚焦在这几年重要的 Google 算法更新内容。
Google 搜索引擎运作方式
在介绍各个 Google 算法之前，先让我们来认识 Google 搜索引擎的运作方式：
检索 → 索引 → 分析关键词 → 排名
Google 搜索引擎的运作方式
- 检索 Crawl：爬取资料
Google 检索器，也就是大家俗称的“爬虫”，会自动前往公开在网络上的网页，爬取网站上所有资料，包含网页内容、程序代码、图片等所有的网页资讯。
- 索引 Index：收录资料
Google 爬虫拜访你的网页后，将网页资料收录、带回建档到搜索引擎中，就称之为“索引”。可以想像成这是图书馆在采购了大量书籍后，要将这些书目依主题/年份/地区语言加以分类的过程。
- 分析：关键词/搜索意图
当使用者输入关键词进行搜索时，Google 首先需要了解我们的“搜索意图”，以便提供最符合使用者需求的资讯。这部分 Google 使用了蜂鸟算法、BERT、RankBrain 等等 AI 系统加强搜索体验。（这些算法会在下一段详细介绍）
- 排名：产生搜索结果
理解完使用者搜索意图后，来到 Google 算法进行排名的关键环节！每个算法各司其职，有的负责评估网站安全性、有的专门辨识垃圾网站、有的筛选高品质内容……这些都是会影响搜索结果排名的因素。
Google 算法更新总整理（2025 最新版）
从 Google 搜索引擎 1997 年问世至今，发展了数十种搜索算法。随着科技发展与搜索趋势，算法也不断地在更迭改善。以下是近十年来的重大 Google 算法更新总整理，后续段落也会针对各项算法详细说明。
段落传送门：对 SEO 重要的 7 个算法 ｜ 历年算法介绍
会懂网团队註解：因为算法更新太多了，我们只挑“建议读者要看的重大更新”，并请我们家的顾问做细节整理，希望对大家有帮助。
| 更新日期 | 算法名称 | 内容简述 |
|---|---|---|
| 2025 年 3 月 | 核心更新 | 提升搜索结果的相关性和实用性。根据国外数据和网站主们的反应，这次更新的排名波动比以往更大，排名有大幅上升和下滑的状况。 |
| 2024 年 12 月 | 垃圾内容更新 | 常态型更新，适用全球所有语言，Google 尚未表明本次更新的重点。 |
| 2024 年 12 月 | 核心更新 | 不同于 11 月的核心更新，本次 Google 表示是为了持续改进搜索结果而做的更新。 |
| 2024 年 11 月 | 核心更新 | 常态型核心更新，排名波动较小，主要是改善搜索结果中低品质、为排名而做的内容。 |
| 2024 年 8 月 | 核心更新 | 评估了从 2023 年 9 月实用内容更新以来收到的反馈，提升了搜索结果中的实用内容，推广“小型网站”或“独立网站”的实用、原创内容。 |
| 2024 年 3 月 | 核心更新 | 将实用内容系统合并到核心系统中，并针对多个核心系统进行更新，改善搜索结果中的垃圾邮件和低品质内容问题。 |
| 2024 年 3 月 | 垃圾内容更新 | 针对“大规模内容滥用、过期网域名滥用、网站声誉滥用”采取行动。 |
| 2023 年 10 月 4 日 | 垃圾内容更新 | 扩大算法的适用语言，包括中文、土耳其文、越南文等等。 |
| 2023 年 9 月 14 日 | 实用内容更新 | 改善算法的评估标准。 |
| 2023 年 2 月、4 月、11 月 | 产品评论更新 | 不仅关注产品评论内容，而是所有类型的评论，包括服务及媒体等等。 |
| 2023 年 3 月、8 月、10 月、11 月 | 核心更新 | 核心更新是 Google 定期对搜索算法和系统进行的例行性更新，以维护搜索结果的精准度与体验。 |
| 2022 年 8 月 25 日 | 实用内容更新 | 强调网站内容必须为“对使用者有帮助的实用资讯”。 |
| 2021 年 6 月 23 日 | 垃圾网站检测更新 | AI 系统，能自动移除搜索结果中的垃圾网站，保障使用者安全。 |
| 2021 年 6 月 15 日 | 网页体验信号更新 | 全新的算法网页体验信号，详情可以参考《网页体验信号系统详细攻略》。 |
| 2021 年 4 月 8 日 | 产品评论更新 | 评估产品页内容的丰富度与深度。 |
| 2019 年 10 月 22 日 | BERT | 自然语言处理系统，更好地解析搜索行为与关键词。 |
| 2019 年 6 月 6 日 | 网站多元化更新 (Site Diversity Update) | 搜索结果上较不会出现同个网站两次。 |
| 2018 年 7 月 24 日 | HTTPS 网站安全性 (Chrome Security Warnings) | Chrome 将把非 HTTPS 的网站标示为不安全。 |
| 2018 年 7 月 9 日 | 移动设备速度 | 手机版的网站速度会影响排名。 |
| 2018 年 6 月 14 日 | 影片轮播版位 | 搜索结果上增加了影片轮播的功能。 |
| 2018 年 5 月 13 日 | 描述长度缩短 | 将描述长度调到 150~160 字符。 |
| 2018 年 3 月 26 日 | 移动设备优先索引 | 以手机版网站来决定电脑搜索及手机搜索的排名。 |
| 2017 年 1 月 10 日 | 侵入式广告惩处 (Intrusive Interstitials Update) | 手机版网站的弹出式广告将列入排名因素。 |
| 2015 年 10 月 26 日 | RankBrain | 智能排名系统，理解字词与概念间的关系。 |
| 2013 年 9 月 26 日 | 蜂鸟算法 | 更好地理解使用者搜索意图。 |
| 2012 年 4 月 24 日 | 企鹅算法 | 过滤反向链接品质与黑帽 SEO。 |
| 2011 年 8 月 12 日 | 熊猫算法 | 评估网站内容品质。 |
近十年来的算法有很大的改变，有些早期知名的算法（如熊猫、企鹅算法等），现今也已退役或与其他算法合并。对于 Google 仍在使用中并与 SEO 实务应用密切相关的算法，我们会在下一段特别说明。
对 SEO 重要的 7 个 Google 搜索算法
SEO 算法有哪些
观察近几年的 Google 算法更新趋势，主要集中在“改善搜索体验”以及“优化搜索结果品质”两大方向。让我们从这两个部分来认识几个重要的 Google 算法。
改善搜索体验的 AI 系统：RankBrain、BERT、MUM
Google 搜索引擎运用了机器学习、深度学习、自然语言处理等 AI 人工智能技术，更全面且精准地理解人类语言及关键词搜索意图，大大改善了搜索体验。以下会介绍 RankBrain、BERT、MUM 三个重要的算法。（这部分比较偏向搜索技术上的更新突破，我们在网站 SEO 实务操作上较没有对应的优化方式，但因为是算法发展的重要趋势，仍然很值得大家关注了解）
RankBrain：智能排名系统
- 上线时间：2015 年 10 月
- 主要功能：第一个运用在搜索系统中的 AI 算法。能理解“字词”与“概念”之间的关系，判断关键词与搜索意图的关联，更精准地提供对使用者有帮助的搜索结果。
- 应用场景：如果搜索“费爸”、“瑞士特快车”，Google 能理解我们是在指网球员 Roger Federer，而不是指瑞士的某一种车；而搜索“jj 几岁”，Google 知道这是在问“歌手林俊杰的年龄”，还会进一步提供相关的人物资料。即使输入的关键词不一样，但 Google 会了解我们的搜索目的，分析我们究竟要找什么资讯。
关于 RankBrain 的更多介绍：《Google 算法 RankBrain，新世代的搜索引擎》
BERT：理解意义和上下文
- 上线时间：2019 年 10 月
- 主要功能：BERT 全名为 Bidirectional Encoder Representations from Transformers，是可以理解人们口语的自然语言处理系统，以便分析关键词意图、网站内容的上下文关联，以及不同词汇的组合意涵。BERT 算法因为能理解复杂语言，可以快速对资料内容进行相关性排序，在“检索和排名”中扮演重要角色。
- 应用场景：以“确诊拿药”和“帮确诊者拿药”这两组关键词为例，Google 能理解两者即使字面相近，但意思其实完全不同，进而呈现出不同的搜索结果。（有趣的是，即使第一个网页相同，但“帮确诊者拿药”的搜索结果中有特别呈现相关内容）
MUM：从语言到信息理解，新的 AI 里程碑
- 上线时间：2021 年 5 月
- 主要功能：MUM (Multitask Unified Model) 中文直译为“多任务统一模型”，是一种能够“理解并生成语言”的 AI 系统。MUM 受过 75 种语言和多种任务训练，让搜索引擎够理解全球的信息与知识、跨语言转移知识来源，并能理解多种模式的资讯（如文字、图像、音频与视频），有助于解决复杂需求。
- 应用场景：MUM 还处于早期发展阶段，尚未应用在 Google 一般搜索排名结果上，目前只适用某些特定领域，像是优化精选摘要结果，以及关于 COVID-19 疫苗的搜索结果（Google 能够在几秒钟内辨识出 50 多种语言的 800 多种疫苗名称，提供人们可以得到全球性的可靠消息。）
评估网站品质：网页体验信号、垃圾网站检测、产品评论、实用内容
网页体验信号 (Page Experience)
- 上线时间：2021 年 6 月
- 主要功能：完全针对“使用者体验”而设计的一整组排名评估因素，其中包含 4 个项目：网站体验核心指标、移动设备友善、网站安全性、无侵入式网页。（这部分篇幅较大，详细说明可以参考《Page Experience 网页体验系统详细攻略》）
- 我们要注意的行动：在 Google Search Console 的“体验报表”中，可以查看以上这 4 个项目的成效数据。由于 Google 非常重视良好的网页体验，加上官方有特别提到会每年更新一次网页体验信号，建议你定期追踪网站的体验是否良好。
垃圾网站检测系统 (SpamBrain)
- 上线时间：2022 年 4 月
- 主要功能：SpamBrain 能够自动将垃圾内容网站从 Google 搜索结果中移除，让使用者体验更加安全。Google 官方表示，SpamBrain 推出后已成功打击了 80% 以上的垃圾网站。
- 我们要注意的行动：只要站在使用者角度出发经营 SEO，不触犯会被 Google 判定为垃圾网站的行为，就不用担心被 SpamBrain 惩罚。（垃圾网站行为例如大量堆叠关键词、隐藏文字内容、含有恶意链接等。）
产品评论更新 (Product Review Update)
- 上线时间：2021 年 4 月
- 主要功能：鼓励网站提供对使用者有益的商品深入介绍或实际体验的商品评论，是对电商网站非常重要的排名因素。目前仅适用于英文搜索结果，未来可能会再扩大语系范围，大家可以先做好准备。
- 我们要注意的行动：以下是几个商品评论的优化方向：
- 在商品页增加更多深入介绍内容（Google 不看图片，请尽量增加文字内容。内容方向可以参考 Google 官方说明文件）
- 开放商品评论功能，增加商品页的资讯丰富度，也让 Google 更认识你的商品
- 邀约部落客体验分享心得，并置入在网页中
- 新增产品结构化资料 Schema
实用内容系统 (Helpful Content Update)
- 上线时间：2022 年 8 月，并于 2024 年 3 月合并到 Google 整体核心排名系统中
- 主要功能：强调网站内容必须是“对使用者有帮助的实用资讯”，而非为了搜索引擎建立内容。实用内容系统会全面衡量整个网站内容，而不仅仅是单一页面。
- 我们要注意的行动：回归搜索引擎与网站经营的本质，就是要提供好的内容以解决使用者问题。针对“好的内容是什么”，Google 也给了我们几个建议：
- 让网站内容专注在特定领域
- 分享深度专业知识，提供第一手的独特经验
- 提供充实有效的内容，解决搜索者的问题与需求
- 良好的使用者阅读体验
- 资讯必须正确且可靠
完整内容可以参考 Google 官方文件，之后我们也会写一篇文章深入介绍这个部分。
历年算法更新介绍
现在会介绍历年来几个知名的算法更新，虽然有些算法的重要性已降低或是已经过时，但如果你想更了解算法的更迭过程，还是很建议认识一下算法的历史。
熊猫算法 (Google Panda)
- 上线时间：2011 年 8 月
- 主要功能：负责评估网站的内容品质，像是资讯是否正确可靠、是否为原创内容、网站关键词等，致力于打击内容农场网站。
- 我们可以发现：网站内容是 Google 在早期就非常重视的排名关键，也是长期经营 SEO 一定要做好的事。（熊猫算法已经在 2015 年合并到 Google 核心排名系统之中，现在与网站内容相关的算法可以参考 Google 实用内容系统。）
企鹅算法 (Google Penguin)（续）
- 我们可以发现：企鹅算法已经在 2016 年整合到 Google 核心排名系统之中。如果想了解更多反向链接与企鹅算法的介绍，可以参考这两篇文章：《什么是反向链接？对 SEO 有什么影响？》、《认识 Google Penguin – 黑帽 SEO 与反向链接的守门员》。
侵入式广告惩处 (Intrusive Interstitials Update)
- 上线时间：2017 年 1 月
- 主要功能：避免手机版网站上的“侵入式广告”让使用者体验变差（像是过大的弹出式广告、挡住整个页面的盖台广告）。
- 后续发展：侵入式广告原则已在 2021 年并入“网页体验系统”中，关于侵入式广告的注意事项可以参考这篇文章：《Page Experience 网页体验系统详细攻略》。
移动设备优先索引 (Mobile First Indexing)
- 上线时间：2018 年 3 月
- 主要功能：以前 Google 只先爬取“电脑版网站”上的内容，并由“电脑版网站”上的内容来决定你的电脑搜索排名，再配合审视你的网站是否符合移动设备友善，来决定你在手机搜索上的排名。但在此次更动之后，Google 会反过来进行，它会直接爬取你的手机版网站来决定电脑搜索以及手机搜索的排名。
- 影响分析：这个更动最大的影响在于，如果你没有手机版网站，除了会影响手机搜索排名外，还会连电脑搜索的排名都受到影响。如果手机版网站上的内容与桌机版网站的内容不同，手机版网站上的内容较少、比电脑版还少，那同样会影响你的电脑搜索排名。这样的更动更警惕了经营网站的网站主，不论是网站内容、网站体验、网站速度优化，都应把手机版的网站优先顾到最好。
搜索结果的描述长度缩短
- 上线时间：2018 年 5 月
- 主要功能：Google 曾经在 2017 年年底时，把搜索结果描述的长度增加到 300 字符，但在半年后，Google 决定将描述长度调整回原本的 150 – 160 字符（大约等于 80 个中文字），但实际为何调整回来，官方并没有透露太多消息。
影片轮播版位
- 上线时间：2018 年 6 月
- 主要功能：随着 Youtube 以及影音的崛起，Google 决定在搜索结果上放置特别属于影片内容的版位，帮助搜索者更轻易地找到自己要的内容。
移动设备速度
- 上线时间：2018 年 7 月
- 主要功能：早期网站速度只会影响电脑版网站的 SEO 表现，在“移动设备速度”上线后，Google 表示移动版网站的速度也会影响搜索排名。延伸阅读：《网站速度优化文章》。
HTTPS 安全性警告更新 (Chrome Security Warnings)
- 上线时间：2018 年 7 月
- 主要功能：Google 宣布第 68 版以后的 Chrome 将会把没有安装“HTTPS”的网站标示为“不安全的网站”。此次更新主要是希望还未安装 HTTPS 的网站主可以主动进行安装。HTTPS 也早已经是 Google 官方认可的排名因素，更多资讯可以参考这篇《电商网站的重要 SEO 排名因素：谈 HTTPS 对 SEO 的影响》。
网站多元化更新 (Site Diversity Update)
- 上线时间：2019 年 6 月
- 主要功能：防止同个网站在搜索结果第一页出现两次以上。过去我们经常在某些关键词的搜索结果上看到同个网站的多个不同页面，但 Google 认为这样的做法对于搜索者的体验并不好，搜索结果应该要尽可能地呈现出不同的网站，让搜索者尽可能接触到多元化的内容。
- 小提醒：对于搜索引擎来说，不同的子网域便是不同的网站，因此，在有明确 SEO 策略的前提下，将公司的子服务、子品牌或部落格以子网域或完全不同网域的方式架设，会更有机会在搜索结果上争取出现 1 次以上，是抢占搜索结果的重要关键。（但前提是一定要有明确的网站经营策略与 SEO 策略，只是盲目地使用很多网域或子网域是没有用的。）
Key Takeaways：Google 搜索算法更新，你该知道的重点
以下是会懂网团队的经验建议：
我们都知道，Google 是一间非常重视使用者体验的公司，所以搜索引擎的更新都是为了提供更好的搜索体验。不论是防作弊的更新、搜索体验更新还是理解关键词的更新，最终目的都是创造出更好的搜索引擎以及更好的体验。
希望你看完这篇文章后可以知道，Google 为了防止网站主作弊，并不会将所有的更新资讯都对外声明，甚至经常连业界顶尖的顾问或研究机构都未必能知道算法更新的内容。我们也常常遇到非常信任我们的客户会直接询问：“会懂网团队，你知道这次更新的细节吗？我们网站好像有受到影响。”而我们有时也只能告知客户，有些更新资讯确实是官方没有对外公开的，毕竟连国外许多权威的研究机构都经常没有研究出成果，我们能做的就是遵循好 SEO 的概念、正当地经营网站、有策略性地优化网站内容与 SEO。
但我们也必须要说，不论是我们还是其他的 SEO 公司，只要企业执行力以及决心足够，并且遵循正确的 SEO 策略，SEO 专案基本上是很难失败的。即便有些更新我们不清楚内容，仍然可以将 SEO 做好。
但 Google 会正式对外公开的算法更新，肯定是 Google 希望我们随着更新采取相对应措施，或是该算法会对网站主以及市场产生很大的影响，Google 才会对外有比较多的公开资讯。因此，每一次的算法更新你还是要去关注，以免自己的网站 SEO 受到太大的影响，或让自己被市场趋势淘汰。总结来说，有几个结论你要注意：
- 对于算法更新：主动追踪，小心求证
虽然不是所有的算法更新 Google 都会对外公开，但你还是要适时追踪，因为 Google 会对外公开的，肯定是与网站主有很大关联，或 Google 希望借此公开资讯来鼓励你改善网站。经常追踪资讯才能避免网站受到影响，或被市场趋势淘汰。
而对于“非官方来源”的算法更新资讯（例如业界传闻、第三方机构的报告、顾问公司经验分享），我们的建议是在确认 Google 官方有公开证实资讯之前，都先斟酌参考就好。例如 2024 年 5 月疑似 Google 内部搜索文件外流的事件，当中揭露的很多排名因素引起了 SEO 业界的哗然和质疑，但 Google 并未正面回应这些资讯的真实性，对此会建议大家先不用太紧张或担心，还是以官网证实过的资讯为准。
-
针对算法细节：不强求
不是所有的算法更新都有答案或是最佳解法，很多时候，更新的细节是官方内部才会知道，业界多顶尖的专家都不会晓得，因此不用太强求自己要知道所有的 SEO 细节。 -
对于你的网站：提供好的内容与体验
不论怎么更新，Google 很明显的只是希望提供好的搜索体验，帮搜索者找到好的网站。因此你要做的，就是一步一个脚印把网站的体验做好，提供优质内容。
除此之外，正确的 SEO 策略以及观念也同样重要，请回到根本去学习、了解 SEO 该怎么做。希望中国大陆企业出海能够借助对 Google 算法的了解，更好地开展 SEO 工作，实现业务变现和海外市场的拓展。
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