Instagram强制AI虚拟网红挂”AI生成”标签，不标就限流

会懂网AI资讯，9月6日，Meta旗下社交平台Instagram宣布，即日起要求”AI虚拟网红”账号在个人主页的用户名与显示名称正下方强制展示”AI生成账号”（AI-generated profile）标识，该标识还会出现在其Feed帖子、Reels视频及故事贴片上。拒不添加标签的账号将被强制降权。

此前部分此类账号仅标注”AI创作者”（AI creator）标签，容易让用户误以为是真人使用AI制作内容。新标签更醒目、更难被忽视。根据新规，未添加标签的AI账号，其内容将被限制向非粉丝推荐，涵盖Reels、探索页面及信息流推荐——而推荐流正是这类账号获取新粉丝的核心渠道。
Instagram表示，此次变更源于用户反馈：”用户不喜欢看到一个看似真实的账号，事后才发现对方展示的人物是AI生成的，他们想知道何时账号中出现的是AI生成的人物。”此前Wired曾曝光一批AI生成的男性网红为约会软件引流，纽约时报也发现数百个AI生成的”医生”和养生人设在推销保健品。
值得注意的是政策的边界：真实创作者用AI修图、润色文案、设计图形不受影响，标签只针对”账号主角本身由AI生成或实质性由AI创建”的情况。用生成式填充修图的摄影师完全不受约束。已持有”AI创作者”标签的账号可确认更名或移除标签，被错误标注者可申诉恢复推荐资格。
目前该标识仅在移动端显示，桌面版Instagram暂不展示。政策落地首日，CNET查看了Tilly Norwood、Aitana Lopez、Lil Miquela、Imma等知名AI虚拟网红账号，发现均未显示新标识，执行效果有待观察。
批评者指出，该政策针对的是”合成身份”而非”合成内容”——品牌仍可以用AI素材和配音灌满Reels而无需任何披露，只要没有假人充当主角。平台的AI低质内容治理仍任重道远。
会懂网观察，Instagram首次给AI账号标注挂上了真实代价——不是下架、不是封号，而是切断增长通道。对靠涨粉变现的虚拟网红产业而言，这比任何处罚都致命；对用户而言，”眼见为实”的时代正在被制度化的透明所替代。