小红书将AI虚假探店民宿纳入常态化治理

会懂网AI资讯，9月4日，小红书官方账号“薯管家”发布《关于AI制作医美、民宿等虚假内容治理公告》，宣布将AI制作发布虚假内容纳入常态化治理。今年6至8月，平台已清理处置AI制作发布的虚假笔记近12万条。

这批被治理的内容，正是生成式AI被滥用的典型样本：用AI生成或拼接的图片伪造实景，杜撰探店、住宿、就医、美容等体验，误导用户决策。图片足够逼真，文案足够生动，普通用户很难分辨真伪，决策成本被悄悄转嫁。

小红书的应对是“管与导并重”。一方面把AI虚假内容纳入常态化治理，鼓励用户通过举报反馈；另一方面明确支持创作者用AI辅助创作，只要求在发布涉AI生成内容时，使用平台的“AI内容声明”功能进行标注。既不封杀工具，也不放任滥用。

这一举措也呼应了监管的落地节奏。随着AIGC标识要求逐步明确，平台从“倡议”进入“执法通报”阶段，审核红线变得具象化。对内容平台而言，能否在海量笔记中识别并标注AI生成内容，正成为一项硬性的基础设施能力。

更深一层，这类治理考验的是平台的识别能力。AI生成的图片与文字正在快速逼近真实，靠人工审核难以规模化应对；平台必须把AI检测、内容声明与举报机制拧成一套自动化的治理流水线。对小红书这类以“真实分享”为立身之本的产品而言，维护内容可信度，本质上就是在维护商业根基。

会懂网判断，生成式AI让“造一张假图、写一篇假攻略”的成本趋近于零，内容治理的难度被指数级放大。平台的解法只能是“技术+制度”双管齐下：用AI识别AI，再用标注与举报兜底。这条战线，未来只会越来越长。